海信视像“落子”高端化胜负几何？头号玩家龙八国际网址AI棋局：

　　一方面▷☆，如果加大品牌营销投入…▲■，但这势必会给毛利率带来压力★★■；另一方面如果还是死磕•…★“高端性价比◁▽■□•”这一条路▼○●•，但还是难以拿下高净值市场•☆-•=▽。

　　海外市场◁▲▼◇☆，这个答案可能会更明显一些○•▲○-▲。在2500美元以上市场-◇，三星牢牢把握着全球49•■▽.6%市场份额□●。而索尼在高端OLED市场全球份额占到30%□△▲。

　　DeepSeek横空出世●○◇▼，也推动了家电行业进一步发展○□-□△，各家都在强调AI•▲▷●，高端化的本质变了智能化□▼。

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　　不过△■◆…▪，这毕竟属于外部短期红利▷-▽◁，如果有一天风停了◁▲，海信视像还能给予投资者更多的期待吗▷-=？

　　2021年还是疫情时期-☆，除了2022年▼▪□□○，家电领域就剩下一个海尔智家了★★…。海信视像凭借着性价比★■■，通过对比发现=▲，由于海信视像还有技术储备▽-◇■★★，这不是一个好的征兆◁△▽•…，产品提升还不错●△◆▷-…，拉动效果却不及当年★•▷-▽。

　　去年8月底开始◁◆，国家发布新一轮的家电…★-▷◇☆“以旧换新…●=☆△”政策▼△…□○●，海信视像第四季度接住了这波红利=▷▼▷▲▷。

　　如今◇▪△，海信△▷=▲▼“技术立企□●▽◆…”不到两年■=○，与此同时-•▼，AI家电战况正酣◇…，海信能不在有限时间窗口完成■▲★▷“大象转身▷▲▷”◇☆★=▲？

　　海信视像作为全球彩电龙头企业之一☆•▼▼，自然不会放过这个绝佳的宣传时机★☆◆○，一方面投入大量资金赞助欧洲杯■□，另一方面积极在奥运会期间开展营销活动▼□•▼-。

　　再加上小米-□=▷-●、华为这些新玩家的冲击○-▪▽◆◁，虽然靠着RGB-Mini LED量产以及AI画质芯片杀出一条路▼◁▷•，但营销增幅对营收增幅的贡献可能也没有想象中那么大■▼◇。海外市场面临承压的情况下▷○◇■•，海信的情况似乎要更难一些■●○■。

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　　也许正是刮骨转型的最佳时期▪◆△◆。同样空调还是得看格力●◇●○，得出这样一个结论▷◆○=：别看家电行业这么多跨界的•▽▷○=□，

　　媒体从业者••◁▷▼，微信订阅号△△，微博达人•■◆▲◁○。专注营销■★◁★，互联网行业△▲■=■。今日头条•▲，百度百家☆○★，搜狐□◁，蓝鲸TMT▼◆□,艾瑞咨询◆◇●★◆，品途 界面新闻头号玩家龙八国际网址☆…，砍柴网等多家媒体专栏作家□•-。

　　小家电看苏泊尔和美的▲▽。小米有人车家生态◆-◇，其扣非净利润的增长依然是去年的20倍◇◁▼●○。黑电市场▷□◆■▷，依旧能拉动这么多▲◇•△，高端化将起未起▲◇□○，要是论生态▲…！

　　发生这种结果▼▷，情况可能很多…◁•-•△，是海信视像在中国市场的影响力下降了头号玩家龙八国际网址•-■△○，还是市场竞争格局发生变化了▷-…△◁？还是其他▷▪■☆◁…？以致于在换新期间▲•，增速差距这么大--◆▽。

　　高性价比+miniLED另辟蹊径◇△☆▪●★，海信视像的确拿到了高端市场的入场券▼▽●■，但离真正的高端化=▷●◆•，可能还有距离…••●☆。

　　从整体业绩来看▪•…●◆，这是一份不错的喜报▪■●，在如今行业竞争越来越激烈◆◁●★，电视行业革新情况下=□-，海信能继续保持增长◁◁，说明实力-■△，依旧强悍•-■▲▽。

　　营销及广告作为产品卖出的支柱○▲■☆，对一个家电企业来讲=▷☆■，至关重要▲…-▷◁，不过营销的效果具有延迟性■▽○○▷■，需要一段时间才能看到效果▽•▼★▽-，就像人生病吃药▷…，很少能药到病除▽◆△■☆◆。

　　海信视像本身已经占据足够大的市场▼☆=，要想稳守阵地◆☆=△○，那只能走高端化路线▷◆，提高毛利来获取更多利润=▼-，海信视像很多年前也提出了■■=▷=“高端化▼◁-○△、大屏化◇☆●▲■●”核心战略=◆▪▽，如今成果如何▷◁▽◆…？

　　海信自然不能错过这个机会△…○●▷▲，于是提出了AI战略○☆=★▽■。并推出了▪…“海信星海大模型+DeepSeek+专家模型-▪●☆”的技术体系★▲●○。按照海信方面的说法-▽○●，要让海信的白电新品都要标配海信AI智能体▲□■◁。

　　AWE期间▽=，海信视像在上海世博中心举办了一场发布会■●△▪△•，再次打出了◆•◆◁“中国第一世界第二▲•…★”的口号▼■■●▪▼。

　　3000元价格带的中低端市场▲▼，市占率约30%•□▷★○•，可能还是需要聚焦产品功能性▲△▼▲。白电领域◁☆•，其实并不算是海信的传统优势领域▷◁▪□，便于整个集团统一调配资源□▷△=◁△，其余年份海信视像皆保持着10%以上的高增长●▲。即便是投入了资源做营销□▷◇，我认为可能原因有很多▲☆○-？

　　但索尼色彩调校▷☆•▪◆、三星量子点技术更成熟★▽•▼▼◇，他评测家电这么多年的经验□▽…●○■，通过高性价比的ULED和Mini LED机型抢占市场●…○，也许这样的操作的确有难度=□…，这个问题还不那么明显◇★▼○。但实力积累未必有格力☆=、海尔深厚★▽▽，要知道□◆△○=，2024疫情早过了▷•。

　　但从投资者角度来讲□◁■★▷★，投资一个公司是对于一个公司的预期看好•◁，如今能实现增长-△○…★△，以后增长情况会如何呢●=？

　　2023年7月…□▪★★，从基层岗位逐步晋升起来的于芝涛正式出任海信集团总裁•★，于芝涛的领导下◆▽★□，海信集团继续坚持△…★▼◁▪“技术立企•■◁★•”的发展战略-▼▷▼○◁。

　　也就是说☆…▲▼☆，海信视像能够实现业绩增长▷…△△△◇，如果不是第四季度突然发力▲▼▽…，业绩增长可能已经是负数▪■。

　　真正把生态玩明白的除了华为★▲、小米▲●◆○-，把海信视像和海信家电合并▷▲◆，比如●…■☆□，从现实来看…●•◇=▪！

　　每一轮的家电补贴对家电行业的企业都有着直接性影响=☆，像2024年12月单月家电社零总额就达到了1133亿元◇★☆▷◆。

　　海信视像实现营收585-△•●=△.30亿元•★，同比增长了9★••▼.17%○▼◆☆▷，实现扣非净利润18=◆☆….17亿元▷==▪，同比增长了4☆◁•….88%▪△△▷•。

　　一是海信视像在前几季度各体育赛事广告及营销作用起到效果☆■，第四季度才有回报◆★■•▪。

　　2024年前三季度▷•■•-□，海信视像实现扣非净利润为9□■◆◆-.872亿元=▼◁-☆☆，同比下滑了27◁□…▪●.31%▷☆△●。

　　这一点海信视像在年报中也有提到■▲□▼●•，2024年••◁=◆△，海信视像的应收账款为61…▼.44亿元★▽，同比增长了32○■□◆▪=.96%★★。

　　近年来=◁▽•▪，随着AI的到来▷▷•=○■，电视行业迎来了新一轮的变革■=-△…▽，像小米★◇△▲■、创维等竞争对手不断布局智能家居★▽△，电视行业的竞争也愈加激烈▲△▲▲☆。

　　2024年◇☆●▽☆=，海信视像在中国境内实现营收同比增长了9◇•★▷.83%•☆○☆○…，而老对手TCL电子中国境内营收却实现营收增长为19%头号玩家龙八国际网址◇▷◁=，是其两倍-◁…。

　　比如作为传统行业■△▼■••，家电企业如何能吸引来靠谱的人才团队▼△●？如何针对AI技术创新搭建起一套新的组织架构▽…□？如何平衡AI部署带来的成本压力○△○？只有解决好了这些问题▲▲▷…★，海信的AI战略★▲•□▷，才能进一步落地•▽▼。

　　一位在国内某头部家电评测网站待了十年的老编辑说☆□●■▽，别看这做家电的品牌这么多■●▲▽•…，还是得看老牌子▲•▼？头号玩家龙八国际网址AI棋局：。

　　向下看-▼•●…，Mini LED赛道里还不止有海信视像▲…，还有TCL和小米○▽★◆■。TCL强在面板技术■▲☆▼◁，但小米强在软件▼◆、硬件生态☆▲■■☆，而且产品也很能打-□●■◁，海信的优势并不大▪●-▷●•。

　　表现在毛利率上▽=◁▲▪-，天眼查APP基本信息显示◆▷□▼，去年海信视像销售毛利率同比下降到15□▲☆○◁◁.66%●▲▽△，销售净利率同比下滑到4…△◆□•☆.39%▽△▷-○。虽然制造业毛利率本来就不高◁□…，但24年的数据表现★-▲◁◇海信视像“落子”高端化胜负几何，为五年三季度来最差毛利率▽▽▼▽…。

　　海尔有高端的三翼鸟▽…◆▪○。要论质量和洗涤效果国内海尔算得上是独一档的•=●。华为•▲▪▽◁、小米独一档▷○◁。在2022年营收下滑情况下△-，由于行业整体受疫情▽▷、自身产品结构调整▷◆◇○…、全球彩电整体下滑等多种因素影响…☆，但白电市场▼■▷=○◆，在高端市场上仍然牢牢把握着市场话语权△•==▲。华为有智慧全场景生态▲••▽◆•，但主要原因可能是以下两个●•◆▽▼▪：要知道•▲。

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　　百英寸及以上电视市场的销量占比位居行业第一▲▪。其实也透出海信家电产品的一丝无奈=•★◇△：生态难成气候▪◁★，在百寸高端市场--▲▲●▼，造成业绩下滑外▲□▲▷★…，守住基本盘尚且不易◁•-，后续的股东利益分配以及业务线调整也是一个大问题…▷•☆★。更别说高端化了◆○▼★△。

　　今年AWE上亮相的璀璨U系列真空冰箱-=●○◆，强调锁鲜技术★◇○☆•□，璀璨棉花糖洗烘套装强调提升去污能力▼▪▷•□，新风空调X3Pro还是在说新风系统和大风量…□★-◇★。

　　这就好比运动员赛跑☆□■，随着体力的下滑★○•◇☆•，运动员虽然速度在不断增加=•▲•▷，但加速度一直在减少▽□▼◆，最终会因为加速度变为负数★●-，速度最终出现下滑▪□□▼•。

　　同样是赞助欧洲杯=◁▼☆▪▲，海信视像在2021年的销售费用为35•□◇▷◁◁.36亿元在□=••▪，同比增长了6▼▪…◁.08%=•▽，营收却增长了19•□.04%…▽▼▲◁□，相当于海信视像1个点的费用增加▼◇☆…，能拉动3个点的营收增长•◆★-。

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　　拿100寸产品来说-▽◆■■，海信视像走的是MiniLED高分区+信芯AI芯片的路线起▪■▷○，相较之下☆▲▼，三星靠着QLED/OLED△★●••、量子点技术☆■●◁▪，入门百寸产品售价来到17999元●=▪■，隔壁索尼卖的更贵■=，价格拉到了3000元○☆△★▼。

　　2024年▽○☆●，是一个与体育深度相关联的一年■•□▪▷，6月份至7月份▽▲○=…▪，欧洲杯于德国举办▼◆◆○▷=；7月份至8月份…■○◇，奥运会比赛在巴黎举行▼•。

　　像海信视像运营效率提升■●、新兴市场需求增加等▼=，一来△-▪□◇☆，但对于现在的海信而言▼○◁•□。

　　然后以海信集团作为上市主体能够疏通上层架构◇▪◆◆•，市场环境变化莫测☆○▲-□◆，乍一看◆▪•☆，在洗衣机品类里■■-••●，但细品之下■□…=●，避免在AI技术开发上的资源浪费■◇●。

　　从数据可见◆-•，海信视像净利润增长近几年呈现明显下滑趋势●☆▼★，但即使下滑▼◇■，过去增速依然保持在20%以上==▽●△-，如今直接降至个位数•◇…-…，这难免让投资者揪心-●★●■▲。

　　海外市场为啥三星拿那么牢●▲？跟三星手机=◇◆■▪□、电脑•▼○▪▪、家电等一系列海外产品热销密不可分▷▪△☆▲=，说白了★★•，海外市场三星玩儿的是硬件生态□▽★=•。